土豆網王微：創業不容易

    資本乘數

    網絡視頻分享是一個非常費錢的業務，不過在2005年年底，IDG向這家初創公司投入了80萬美元。如果事后總結，那么這也是土豆網完成的第一輪融資。

    2006年5月土豆實現了第二輪融資，寰慧投資(GraniteGlobalVentures簡稱GGV)、集富基金(JAFCO)及IDG投資了850萬美元。寰慧投資的重點，是面向美國和中國處于高速成長期的企業，所投資企業包括阿里巴巴和華友世紀。GGV合伙人黃佩華與王微是INSEAD的校友，據說在其中發揮了重要的作用。集富亞洲于1990年成立，目前已經發展成為一個以亞太區為主導的投資基金，集中投資于中、早期高増長企業。較為知名的項目有，3721，璽誠文化傳播。

    GGV的HelenWong和JAFCO的黎勇勁，加入土豆網的董事會。延伸一下，隨后黎勇勁加入了同在上海的PPG，出任首席運營官。

    2006年7月，王微再次將辦公室搬到了南蘇州路的另一座倉庫。這座倉庫的墻壁被王微和他的同事們涂抹得千姿百態，應該說，他創造了一個讓一些有不同想法的人舒適的環境，雖然成本有限，然后王微迎來了他第30位同事。除此之外，每三個月一次的聚會也越來越成規模，王微在博客中寫道，或者你是土豆的朋友，或者你是他的朋友，希望參加就給他發郵件

    創業仍然是一件讓人焦灼的事情，在同期接受新浪訪談的時候，王微提及：最開始是三個人，我，還有兩個朋友，他們其實都是先后放棄了(談到這兒時他笑了一下，他是一個很喜歡笑的人)，到最后只剩我一個人。

    不過到了這個階段，關于視頻分享的概念已經變得十分火爆。2006年10月9日，Google公司以16.5億美元收購了YouTube網站。當然這激勵了風險投資向這一行業的積極贊助。這個時候，土豆網對外宣稱，每天上傳的文件達到4000多個，同時每天有差不多近300萬次的視頻播放。當然，這一階段，它是這一領域的領跑者。

    2007年4月土豆網宣布已簽署第三輪融資協議，本輪融資由今日資本以及GeneralCatalystPartners主導。今日資本的溫保馬以及GeneralCatalyst的DavidOrfao將加入土豆網董事會，王微沒有透露具體金額，但是外界估計為2000萬美元。

    今日資本的徐新隨后表示：“土豆網是今日資本投資的十幾家公司中惟一沒有收入的，是真正的高風險高回報，但我們愿意養它三年。”

    至于成立于2000年，總部位于美國的坎布里奇的GeneralCatalyst，不只是一家單純風險投資基金，它同時強調利用自身的經驗和專長，幫助創業公司進行公司建設和商務合作，以對創業公司的發展起到“催化劑”的作用。

    2007年，Tvix、頂網、PPStream、我樂網、悠視網、酷6網等10多家視頻分享網站宣布實現融資，總規模為1億美元。

    怎樣賺錢?

    最初的時候，背景不一的多數觀察者對網絡視頻分享，這一極為耗費資源，并且商業模式不清晰的新概念不以為然，即便在Google收購了YouTube之后同樣如此。

    這里就有了一個矛盾，一方面觀察者持有消極的論調，但是另一方面土豆們則不斷實現新的融資。當然，從今天來看，就清晰得多，雖然，這一模式仍然在成熟化的進程中，但是應該說，風險投資家們的功課更為仔細，他們看到了趨勢。

    所謂的80后，或者90后，已經將注意力從電視屏幕前轉移，雖然之前電視成功吸引了兩代人閑暇的時光。視頻分享網站急速上升的流量表明，它們至少成功吸引了一部分轉移的注意力。

    2000年網絡股泡沫帶來的一個積極的結果是，帶寬過剩，這使得視頻分享建立在堅實的基礎之上。與此同時，視頻拍攝設備開始迅速普及，DV、攝像頭、甚至于手機。視頻分享網站最初的時候，還寄望于一些獨立的視頻制作人，隨后發現，“每個人都是生活的導演”。

    2006年王微嘗試“ToodouAd”的運作模式，品牌廣告商提供廣告，然后視頻的前端或后端將會置入廣告內容，廣告商將根據該播客內容的瀏覽情況支付相應的廣告費。最初的客戶包括，拜耳藥業、eBay易趣和東風起亞汽車。

    風險投資在這一階段體現了難得的耐心，據相關采訪，在2007年的9月時，王微認為時機已經逐漸成熟，可以基于當時大約100萬用戶的規模展開營收，但是寰慧投資的符績勛反倒是認為這個階段更應該考慮用戶體驗，并不需要太著急。

    就收入來源，王微認為銷售網絡廣告是一個方面，3G手機網絡普及之后，將可以對內容收費，王微指出：雖然人們認為互聯網上的內容應當免費，但他們已經習慣于以付費的方式下載內容到手機。

    2007年7月艾瑞新營銷年會上，王微進一步闡述了他的廣告認識，他認為，廣告的好效果只需三個標準：第一是展現效果，就是非常簡單非常有沖擊力。第二是覆蓋效果，視頻的好處就在用戶相對集中于年輕群體。第三是點擊效果，互聯網廣告的優勢是能夠跟蹤到很多的訊息。最后他強調，“真正的意義是做成對廣大人群有顯著影響的廣告形式，而不是單純地找到一些很小的群體。”

    2008年年初SonyBMG與土豆網達成協議，雙方正式啟動包括藝人推廣在內的多項戰略合作。隨著唱片業的衰落，音樂公司也在積極尋求新的發行渠道，同時也給從業人員以重新定義網絡視頻分享的可能。

    2008年4月23日在接受彭博電視采訪時，王微表示，他預期2009年的年初收入會激增，希望隨后可以實現盈利。

    [品牌]

    互聯網創業者能夠在創業較早階段吸引到風險投資，很多時候并不是基于仍待摸索的盈利模式，而是產業之初有機會以較低的成本確立品牌，而一旦品牌確立，可能可以貫穿產業生命周期的全程。

    王微之所以能夠較為從容地吸引到一輪又一輪的風險投資，部分在于他具有創新品牌者的特征。

    如果我們追溯媒體對土豆網最初的報道，那么土豆網在最初就同新潮的、積極的生活方式聯系。2007年的時候，王微們來到浙江德清的莫干山上，租下了幾棟別墅和山頂的一個小教堂，開始他們第一屆的土豆電影節……

    《時尚旅游》近期刊登了《土豆網CEO王微的純粹旅行》一文，文中談及了王微旅行的愛好。許多人都愛好旅行，也有心得，但是現在《時尚》似乎認為，王微的更有意思。

    雖然最初的視頻網站間的熱門內容可能是接近的，但是人們認識上的差異，最終會決定內容上的差異，既然內容是用戶上傳的，并且最終會決定受眾上的差異。

    同在上海的分眾傳媒的樓宇電視，為什么能在中國市場大獲成功?原因是在其他國家，衛星電視對收視群體作了很好的細分，中國有眾多的衛星電視，他們仍然熱衷于播放同樣的熱門電視連續劇，而收入較高的群體現在有“脫媒”的跡象，當然，視頻分享就是另一種分眾傳媒。

    2006年第五期《收獲》的主打作品是《等待夏天》。這是王微長篇處女作，講述的是幾個年輕IT人在美國的經歷?！妒斋@》由巴金和靳以在1957年創辦，此后一直是純文學雜志的旗幟。也有讀者認為，《等待夏天》這類題材并無新鮮，《收獲》主推是否恰當?！妒斋@》副主編程永新解釋：“現在有讀者認為我們是不是在打網絡名人牌，這完全是誤解，因為到最終確認發稿與作者聯系之前，我們對他的身份一無所知。”

    當然，這部作品發表得正是時候。

    給我看一下你的牌照

    但是在現階段，視頻分享網站們的困惑還不是如何贏利，而是如何被允許繼續從事這項業務，2007年年末出臺的《互聯網視聽節目服務管理規定》，意味對視頻網站的監管開始進入一個新的階段。

    2008年2月1日起《規定》開始實施，隨后廣電總局隨后對外界關心的問題在官方網站作了解釋：《規定》發布之前依法開辦、無違法違規行為的，可重新登記并繼續從業?！兑幎ā钒l布之后申請從事互聯網視聽節目服務的，必須符合《規定》第八條所列的條件。

    這意味著以《規定》出臺的時間2007年12月29日為界限，《規定》出臺之后，視頻行業的新參與者只能是國資控股，而同民營獨資或者中外合資無緣。

    土豆網CEO王微對此給予了積極的回應：相對以前來說，相關法律條文出臺以后，視頻行業至少清楚自己的監管單位是誰了。隨著規定的明晰，不可知的政策風險比起以前來說相對減弱了，土豆網接下來會積極與主管單位溝通申請牌照事宜。

    在2008年4月1日公布的第一批獲得牌照的名單中，沒有土豆網、優酷網。

    沒有監管的業務是風險最大的業務，這意味著競爭是沒有規則的。牌照雖然對視頻分享網站存在了硬約束，但是另一方面這有效提高了這一行業的壁壘，當然，任何的規范都是基于現有格局展開的，因此客觀上對現存的企業更為有利。

    感情生活

    土豆網CEO王微與前妻陷入離婚財產官司，可能會對土豆網在美國IPO上市產生影響。筆者昨天致電土豆網上海總部公關部，相關人士表示，這關系到個人私事，不會發表評論。對于土豆網官方會不會就此事公告，該負責人沒有回答。

    據稱，王微與前妻的財產糾紛涉及到王微持有的13.4%土豆網股權問題，如果沒有及時解決，可能會對土豆網海外上市產生較大影響。據悉，王微前妻近日向上海徐匯區人民法院提起訴訟，要求保全相應的土豆網股權。北京時間6月17日消息，公司首席執行官王微與前妻之間的官司已經和解，王微已獲準控制全土豆的多數股權。不過土豆網的常規報告同時顯示，如果王微未能夠履行和解協議，法庭可能會要求他把持有的部分或全部的全土豆股權轉讓給他的前妻。

    2011年06月24日，《每日經濟新聞》記者獨家獲悉，土豆網CEO王微將重新掌控上海全土豆網絡科技有限公司多數股權的控制權，其前妻將不再主張分割婚姻存續期間資產，前提是王微付出總計700萬美元的現金補償，其中430萬美元需待土豆網上市成功后兌現。此前王微前妻提起訴訟，請求分割上海全土豆網絡科技有限公司的38%股權，全土豆公司因持有視頻業務牌照，對土豆網上市作用巨大。因創始人婚姻糾紛，土豆網的上市進程被擱置半年有余，直到今年4月末才重新提交了IPO申請，如今土豆網的控制權問題已解決，但背后的代價不菲，除了700萬美元的真金白銀，目前市場環境也已經發生變化，海外中國概念股正遭遇誠信危機，土豆網或已錯過了上市的最好時機。