嵊州湖頭村仿古木雕產業借電商起飛

    近日，嵊州市黃澤鎮湖頭村仿古木雕協會副會長魏少鵬收到本村在校大學生韓軍林的一封自薦信。“通過專業運營，加速推廣仿古家具整體品牌。”信中，韓軍林表達了想把創業首站放在老家的愿望，這讓魏少鵬倍感欣喜。“小韓出身木雕世家，有他加盟，如虎添翼。”他說。

    搭載電商東風，湖頭村從幕后走向前臺。目前，全村從事仿古木雕制作的農戶有70多家，網店100多家，電商從業者達1200人。2014年，電商銷售突破2億元。“從為人作嫁衣到自創品牌，湖頭村仿古家具迎來了發展的春天。”嵊州市電子商務行業協會常務副秘書長韓文桂說。

    湖頭村仿古木雕家具始于上世紀七八十年代。彼時，村里一批古玩商以收購民間古董及明清家具為業，后來逐漸投身仿古家具的設計、開發與制造。“幾乎家家戶戶都堆滿了屏風、木匾等。”湖頭村仿古木雕協會秘書長崔慶江說，村民只是賺點加工費，很多木雕戶淪為東陽木雕產業的加工點。

    直到2011年，一個突如其來的事件“敲”醒了湖頭村。是年，一個東陽木雕網絡賣家以侵犯家具外形專利權為由，向淘寶商城提出申訴，要求對所有仿制其申請專利的仿古家具作下架處理。盡管為數不多，但湖頭村主營仿古木雕家具的淘寶店還是陷入了困局。“給人打工還受氣！”包括“永憶木作”、“恒古木雕”、“古玩軒”等在內的加工廠紛紛觸“網”，亮出自家的手藝活。

    在古家具行業浸淫幾十年，夫妻倆同是木雕師，“恒古木雕”網店很快引來高端客戶。“眼睛最重要，刻到位了，呂洞賓就活了！”30多歲的朱小玉細心地轉動著刻刀。她手下的“八仙過海”牌匾正是廣東一客戶通過網店找上門訂制的。這塊2.5米長、80厘米寬的牌匾，售價比同類產品高出一倍以上。

    “平均利潤至少30%。”“永憶木作”網店掌門人魏永方在網上開出四五個直營店。他說，通過網店，客戶直接找到你，跨過各級經銷商，成本驟降。短短幾年，“永憶木作”年銷售額從最初幾萬元增至數百萬元。

    穿村而過的仙黃公路兩側，近3公里長的仿古一條街，每家門店幾乎都開有網店。“每個網店就是一扇窗戶，就是一個品牌成長平臺。”韓文桂說，將傳統手工工藝和先進生產設備相結合，近年來湖頭村仿古家具產業迅速成長，歐美、中東、東南亞等地訂單紛至沓來。

    去年，湖頭村仿古木雕協會從杭州引進了“專線寶”物流，同時與各大快遞公司簽訂合作協議，打通物流瓶頸。今年，湖頭村啟動建設仿古木雕電子商務配送中心，預計年底投運。